Milli maçın kendisinden çok Arda Turan’ın konuşulduğu bir karşılaşma izledik. Sanırım bu genç futbolcuyu en fazla Galatasaraylılar kendi aralarında konuştular.
Bu sezon Galatasaray tam anlamıyla dibe vururken birçok taraftar Arda’nın uzun süreli sakatlıkları nedeniyle takımdan uzak kalmasının başarısızlığın temel nedenleri arasında olduğuna inanıyor. Kuşkusuz sakatlıklar sporun içinde var; ancak Arda’nın sakatlığının özel yaşantısına dikkat etmemesinden kaynaklandığı yönünde medyada fazlasıyla yorum yapılması normal karşılanması gereken bu durumu büyük bir tepkiye dönüştürüyor.
Arda da (kendince) haklı olarak taraftarı ile arasını açan bu haber ve yorumların sahiplerine attığı gol sonrasında mesaj gönderiyor.
Taraftarın ilgisini çeken bir diğer detay tesadüfen de olsa Arda’nın milli maçlarda forma giymiş olması, çok iyi futbol sergilemekle kalmayıp bir de goller atmasıydı.
Arda sanki milli takım formasıyla bambaşka bir futbolcu kişiliğine bürüyor, lig maçlarında tanıdığımızdan farklı bir Arda oluveriyordu.
Arda Turan son on yıl içinde yetiştirdiğimiz en değerli futbolcudur. Bir şeyin değeri ne kadar yükselirse onun üzerine yapılan spekülasyonlar da çeşitlilik gösterir. Modern yaşantımız aslında tam da böylesi bir gerçeği bize gösteriyor.
Bir marka yaratmanın güçlüğünün ne demek olduğunu piyasada iş yapan reklamcılara sorun, anlatsınlar. Futbol endüstrisi de bu markalaşmadan piyasa içinde gerekli payı almaya başlamıştır. Dünyanın birçok bölgesinde bu ekonominin geliştirilmesi için çalışmalar yapılmaktadır. Brezilya ekonomisinde buna yer ayırmakta, bir politika olarak uygulamaktadır.
300 yıllık modernleşme tarihimiz şunu göstermiştir ki bizi ilgilendiren tek şey sonuçtur. Bu sonuca nasıl, ne şekilde ulaşıyor olduğumuzun çok fazla önemi yoktur. Başarı gelsin de nasıl gelirse gelsin anlayışı sanki genetik kodlarımıza işlenmiştir. O başarıyı yaratan sürecin hangi yapı üzerinde yükselmesi gerekliliği işin can sıkıcı boyutudur. Canımız bu bölümde çok sıkıldığı için kalıcı başarı yaratmada bir model oluşturamıyoruz.
- Arda Turan’ın değerini yükselten en büyük araç nedir?
-Medya!
- Peki, medya neden kendisine değerler yaratma ihtiyacı duyar?
-Çünkü o değeri piyasaya pazarlayacak ve onun üzerinden kazanç sağlayacaktır.
- O zaman marka sahibi medya ile ilişki içine girerek bu değerden kendisine kazanç sağlayamaz mı?
-Kuşkusuz!
Burada şöyle bir ilişki kuruluyor; marka değeri olmayan futbolcu yıldız, popüler olmak için sürekli medya ile dirsek temasına giriyor. İşi bittiğinde de kendisini rahat bırakmasını istiyor. Bu durum sanat, spor, siyaset alanlarında kendisini sıklıkla yineliyor.
Oysa, ekonomi bilgisi bize tam da bu noktada farklı bir şey söylüyor. Bir marka yaratıyorsan bunu piyasa içinde dolaşıma sokmalı ve kazanç sağlamalısınız.
Arda, Türkiye’de ulaşılması gereken en üst noktaya çıktığı için şimdi rahat bırakılmak istiyor. Özel hayatına saygı duyulmasını istiyor. Bu geç kalınmış bir istektir. Çünkü kitleler, insanlar, Arda Turan’ı o en üst noktaya taşırken onun özel yaşantısının varlığı ile ilgilenmemektedir. Özel yaşantısını takip etmek için de para verdiğini düşünmektedir.
“Olur mu öyle şey canım?” şeklinde bir teki gösterebilirsiniz; ancak gerçek bu şekilde yaşanmaktadır.
Arda Turan bu durumla çatışmak yerine sahip olduğu markanın değerini futbol endüstrisinin içinde dolaşıma sokması daha mantıklıdır. Doğrusu budur.
David Beckham bu endüstriden en fazla kazanç sağlamış futbolcuların başında gelmektedir.
Ortada bir enerji varsa, kendine bile yönelmişse bunu rasyonel ve yararlı bir şekle çevirmek bizim elimizde olabilmelidir.
Buradaki temel ayrım marka değeri olan futbolcuların yaptıkları işi doğru yapmaya devam edebilme başarısını sürdürebilmeleridir.
Arda Turan, kendisinden önce bu yoldan geçmiş futbolcu ağabeylerinin ayak izlerinin üzerine basmaktadır. O izlerin kendisini nereye götüreceği ortadadır.
Emre Belözoğlu, Tuncay Şanlı...
Kuşkusuz bu bir seçimdir. Arda sakin, huzurlu ve sade bir yaşam da tercih ediyor olabilir. Buna da saygı duymalıyız. Bu durumda yine örneklerinin sıklıkla göründüğü şekilde bir aile kurması kendisi için bir seçenek olabilir.
Elbette Beckham gibi aile kurarak da bu endüstrinin içinde var olmak mümkündür.