Bir reklamcı ve stratejist gözüyle EXPO'nun teması ne olmalı?

Ben kendisine... "Başbakan Yardımcısı Abdullah Gül'e bir rapor sunuldu ve iki konu üzerinde uzlaşma sağlandı. Büyük bir ihtimalle sağlık konusu seçilecek..." dediysem de, Türkiye'nin ve İzmir'in önünde farklı mesajlar sunma fırsatı olduğunu söyledi. Ben de kendisinden rica ettim. "O zaman bir iki satır bana yazar mısın?" dedim. İşte reklamcı, stratejist Tayla Kıyat'ın EXPO üzerine görüşleri... ***"Türk toplumunun ve insanlarının dinamiklerini ayakta tutmalıyız. Matematik sonuçlara gidiş felsefeden geçer. EXPO, gerçekten de Türkiye'nin dünyaya bir seslenişi ve bir yaşam önermesinin sunulabileceği büyük bir organizasyon. Vereceğimiz mesaj çok net olmalı. Güçlü ve umut verici olmalı. İnsanın kendisini bulmasını sağlamalı, öz eleştiri yapma fırsatı tanımalı. Yarının tarihine ışık tutmalı. Bütün dünyaya yeni bir hayatın başlangıcını duyurmalı. Bu gezegende varoluşun, yaşam sanatının yeniden yorumlanacağını duyurmalı. EXPO, bir ilerleme projesidir. Değişimin, gelişimin uyumlu olduğunu kanıtlayabilmeliyiz. Asıl önemli olan bu öngörülerin Türkiye tarafından dile getiriliyor olmasıdır. Değişimin dinamiğini Türk insanının gösteriyor olması ve dünyaya böyle bir önermeye çıkıyor olması beni heyecanlandırıyor. Elbette sağlık önemli ve Türkiye'nin işleyebileceği bir konudur. Çalışılması ve detaylandırılması gerekir. 2015'leri iyi okuyabilmemiz gerekiyor. Türkiye'nin bölgesel güç dengeleri içinde farklı ve güçlü olabileceğini görüyoruz. O halde nasıl Yunanistan, 'tanrıların buluştuğu coğrafya' sloganıyla milyonları ülkesine çekebiliyorsa, Türkiye'nin de kendi topraklarında uyum ve değişimin birçok örneğini verebilir. Bizim çalışma grubumuzun önerisi 'Geleceğin aklı: Uyum ve değişim'dir. Bu tema altında sağlık da alt temalardan biri olarak işlenebilir. Gerçekten de tarihe bakıldığında bu coğrafyada yaşayanlar ülkelerin, toplumların, insanların geleceğini şekillendiren çok önemli projelere imza atmıştır. Dediğimiz gibi EXPO, bir ilerleme ve yarının projesidir. Türkiye bu fırsatı iyi kullanmalıdır..." ***EXPO'da son dönemece girildi. Önümüzdeki hafta resmi başvuru yapılmış olacak. Elbette tema seçmek ve bunu işlemek hiç kolay değil. Yıllarını reklam sektöründe geçirmiş ve birçok önemli projenin stratejisini oluşturmuş Tayla Kıyat'ın düşünceleri böyle... Tayla Kıyat, İzmir'in en eski reklamcılarından biridir. Aynı zamanda Türkiye'nin ilk marka danışmanlarından biri. Geçenlerde yanımdaydı. EXPO kamuoyunda tartışıldığı günden beri hem yakın çevresi hem de çalışma grubu en doğru temanın ne olacağı üzerinde çalışmaya başlamış. Tabii onlarca fikir üzerinden bir iki tanesinde odaklaşılmış. Ekonomiden Sorumlu Devlet Bakanı Ali Babacan, Merkez Bankası başkanının ya da atadıkları kişilerin aile fertleri üzerinden yorum yapılmasını doğru bulmadıklarını belirtmiş ve şunları söylemiş. "Merkez Bankası başkanı adayını belirlerken pek çok kriteri göz önünde bulundurduk. Birikim, eğitim, yabancı dile hakimiyet, ekonomik felsefe açısından bizim programımıza inanmış olması temel kriterimizdi. Açıkçası Merkez Bankası başkanının ya da herhangi bir atadığımız şahsın kendisinden ziyade aile fertleri üzerinden yorum yapılmasını doğru bulmuyoruz. Tartışmalar bizi hiç bağlamaz, pek de önem vermeyiz..." Merkez Bankası Başkanı Durmuş Yılmaz'a referans veren isimlerden biri eski Başkan Süreyya Serdengeçti olmuştu. Başarılı ve enflasyonun düşürülmesinden gerçekten etkin olan bir başkanın olumlu görüşü önemli. Piyasalar da böyle algılamış olacak ki, Yılmaz'ın atanmasından sonra borsada yükseliş, para politikalarına yön veren çevrelerde bir rahatlama oldu. Ama ne olursa olsun, isterse bir iktidar tek başına parlamentoda olsun, kimsenin "Tartışmalar bizi hiç bağlamaz, pek de önem vermeyiz" demeye hakkının olmadığını düşünüyorum. Kamuoyu Merkez Bankası gibi gerçekten de Türkiye'nin geleceği için çok önemli olan kurumların başına geçecek insan için ikna olmak zorunda. Hatta bazıları için önemsenmeyen kurumlar için konu gündeme geldiğinde bu böyledir. Tek başına iktidar olmak, "Biz bildiğimizi okuruz..." anlamına gelmemeli. dsipahi@milliyet.com.tr Tek başına iktidar olan her şeyi yapabilir mi?