Kaykaycılar da giyiyor çevreciler de

axcum021.jpg Ben Pruess'la bir araya gelmeden önce nasıl biriyle karşılaşacağımı bilmiyordum ama en az 45-50 yaşlarında, Alman ciddiyetiyle yoğrulmuş "spor-şık" bir işadamıyla konuşacağımı düşünüyordum. "15 yıl profesyonel snowboard yapmış, araya fotoğrafçılık da katmış, snowboard'un önde gelen firmalarından Bonfire'da pazarlama direktörlüğünden sonra 1995 yılında Salomon'un Bonfire'ı satın almasıyla Adidas Originals bünyesine geçmiş, 10 yıldır da Adidas Originals'ın direktörlüğünü yapan" birinden siz ne beklerdiniz ki? 32 yaşında, gencecik, esprili ve son derece hip giyinip hip konuşan bir New York'lu mu? Ben karşımda umduğumdan da ötesini, Adidas Originals'ın yaşayan bir örneğini buldum. Geçmişinden beslenip bugününü yaratan, en modern ve sportif haliyle her türlü kimlikten gence hitap eden, Run DMC ve Missy Elliott gibi efsane hip-hopçularla özdeşleşen, yaratıcı ve hip bir markaya ancak bu kadar uygun bir direktör seçilebilirdi. Adidas'ın yan markalarından Adidas Originals'ın direktörü Ben Pruess, Gumball 3000 Rallisi'nde MTV'deki "Pimp My Ride"ın sunucusu Xzibit'i desteklemek için bir günlüğüne Türkiye'deydi. Ben Pruess doğup büyüdüğü New York'tan 14 yaşında ayrılarak kendine bir snowboard kariyeri çizmeye karar vermiş. Küçüklüğünde kaykay kültürü içinde yoğrulduktan sonra, hafta sonları tatil için gittikleri Vermont'taki ortamdan etkilenerek snowboard'a gönül vermiş. "Lords of Dogtown" filminde hikayesi anlatılan Kaliforniyalı "kaykay devrimcileri" gibi Amerika'daki snowboard kültürünü oluşturan gençlerden biri olmuş. Profesyonel bir snowboard'cu olarak yıllar içinde gelişen teknolojiyi de yakından takip eden Pruess, iş dünyası tarafından keşfedilerek snowboard modası içinde de önemli bir yer edinmiş. Kanadalı Revelations ve ünlü snowboard markası Bonfire'ın board ve snowboard kıyafetleri geliştirmesinde büyük katkısı olan Pruess, sadece bu markaların pazarlanması adına bugünün "süperstarları"ndan oluşan bir snowboard takımı kurmakla kalmamış, yarattığı katalog ve kampanyalarla da spor giyim alanında tanınmış isimlerden biri haline gelmiş. Snowboard'cu başkan 10 yıldır Adidas Originals'ın başında bulunan Pruess, başarısını sporun ruhunu bizzat yaşamış olmasına ve spor giyimi bir yaşam stili olarak benimsemesine bağlıyor. "Adidas Originals'ın tılsımı da adındaki gibi orijinal olmasında yatıyor" diyor. Hem sporcuları hem de sportif bir yaşamı benimseyen gençleri aynı platformda buluşturan Adidas Originals, Ben Pruess'in deyimiyle "Adidas'ın sportif mirasından esinlenerek günlük yaşam için yeniden tasarlanan trefoil (üç yapraklı) logolu modeller sunarak 'sportif sokak giyim tarzı'na hitap ediyor". Özgür, dinamik ve farklı yaşamayı sevenler için geçmişteki şampiyonların sportif başarılarında büyük rol oynamış ürünleri günümüze uyarlayarak, sporu modayla iç içe bir yaşam tarzı haline getiriyor. Pruess'e göre bir zamanlar sadece spor yaparken kullanılan spor ayakkabı ve sporcu kıyafetlerini gündelik yaşamda bir "moda duruşu" haline getiren en orijinal marka Adidas. Ve tabii bunda dünyaca ünlü hip-hop sanatçısı Missy Elliott ve efsanevi boksör Muhammed Ali için tasarladıkları koleksiyonların da büyük payı olduğunu düşünüyor. Sportif mirasa sahip çıkıyorlar Adidas Originals'ın özüne ve kimliğine sahip çıkarak sürekli gelişen bir marka olduğunu belirten Pruess, her türlü alt kültüre hitap ettiklerini, kaykaycılardan snowboard'culara, hip-hop gençliğinden punk rock'çılara, şık ve sade giyinmeyi sevenlerden, kozmopolit şehirlilere ve çevreci gençliğe kadar herkese yönelik koleksiyonları olduğunu söylüyor. Bu arada Mevlana'ya atfedilen o ünlü cümleyi hatırlatıyor: "Kim olursan gel, Adidas'a gel!" Kim olduğunu bilenlerin markası Adidas, NBA ile imzaladığı 11 yıllık anlaşma çerçevesinde 2006-2007 sezonundan itibaren NBA Bayanlar Ulusal Basketbol Birliği ve NBA Gelişim Ligi için resmi forma ve kıyafet sponsorluğunu üstleniyor. 50 yıldan uzun süredir Oscar Robertson, Karem Abdul-Jabbar ve Jerry West gibi basketbol efsaneleri için ürünler geliştiren Adidas, Originals NBA Superstar Koleksiyonu'nda 30 ayrı NBA takımının renk ve çizgilerini yansıtıyor. Adidas'ın Missy Elliott için hazırladığı "Respect Me" koleksiyonunda, 2007 ilkbahar-yaz sezonunda gece ve gündüz giyilebilecek tasarımlara yer veriliyor. Ali by Adidas isimli ilkbahar-yaz 2007 koleksiyonundaki bol kesimli kıyafetler, ayakkabı ve aksesuvarlar Muhammed Ali'nin güçlü imajını yansıtıyor. Porsche Design koleksiyonu klasik kesimlerle modern çizgileri buluşturan bir çizgi sunuyor. Summer Cities Koleksiyonu, Ibiza, St. Tropez gibi yaz aylarının vazgeçilmez tatil mekanlarını ayakkabı ve tekstil modellerine taşıyor. 80'li yıllardaki yelken, golf ve tenis sporlarından ilham alınarak günümüze uyarlanan Freitzeit koleksiyonundaki modeller, seçkin tarz ve klasik sportif çizgileri bir araya getiriyor. Adidas Originals'ın yeni serisi Fafi, grafiti alanında önemli isimlerden biri olan Fransız sanatçı Fafi'nin çarpıcı figür ve desenlerini Originals Sleek koleksiyonuna taşıyor. Adidas'ın 2008 için hazırladığı yeni koleksiyonu da ilk kez bizden duyun. Tüm dünyada gittikçe ivme kazanan çevreci hareketten esinlenerek Adidas Originals, "Grün" (yeşil) isimli bir koleksiyon hazırlıyor. Koleksiyondaki parçalar çevreye duyarlı ve yeniden kullanılabilir malzemelerden hazırlanacak. Yeni sezona yeşil koleksiyon