Potansiyel Ürün Nedir? Potansiyel Ürün Kavramı İle İlgili Bilgiler

Potansiyel ürün kavramı günlük yaşamda sürekli duyulan kavramlardan bir tanesidir. Bir ürüne yapılan değişikliklerden ve çeşitli iyileştirmelerden sonra ürünün aldığı şekil potansiyel ürün olarak isimlendirilmektedir.

Potansiyel Ürün Nedir?

Ürünlerde 5 seviye bulunmaktadır. Ürünlerin sadece bir eşya olarak görülmemesi gerekmektedir. Bir ürün müşterinin ihtiyacının karşılanması amacı ile tasarlanmaktadır. Bu nedenle ürünlerin hem somut hem de soyut faydaları bulunmaktadır. Soyut faydalar Philip Kotler tarafından 5 farklı aşamada incelenmiştir.

Ürünlerin soyut aşamalarının belirlenmesinde müşterinin algısında meydana gelen ürün seviyeleri ele alınmaktadır. Ürün seviyeleri, müşterilerin ürüne gösterdiği değeri ifade etmektedir. Müşterinin beklediği değeri ve daha fazlasını alması gerekmektedir.

Ürünlerin 5 seviyesi şu şekilde açıklanabilir;

Temel Ürün: Ürünlerin temel özelliği olarak ifade edilir. Ürün ilk kez üretildiği zamanki üretim aşaması temel ürün olarak isimlendirilmektedir. Bir mont kişilerin yağmurdan ve soğuklardan korunması amacı ile üretilmektedir.

Jenerik Ürün: Ürünün kalitesine jenerik ürün ismi verilmektedir. Montun vücudu sarması, kumaşları, su geçirmemesi kalitesini ifade etmektedir.

Beklenen Ürün: Müşterinin bir ürün satın aldığı zaman, üründen beklediği özellikler olarak ifade edilmektedir. Müşteri bir mont satın aldığı zaman bu montun sıcak tutması, su geçirmemesi, hareketi kısıtlamaması beklentisindedir.

Ayrıştırılmış Ürün: Ürünün rekabetten ayrılmasına neden olan diğer ek faydalarına verilen isimdir. Ayrıştırılmış ürün markanın imajını ve kimliğini oluşturmaktadır. Kalın montun yeni tren olması, alınan ürünün yanında ek hizmetlerin bulunması, ürünün garantisinin bulunması

Potansiyel Ürün: Ürünün gelecekte alacağı değişim ve gelişim olarak ele alınmaktadır. Örneğin bir mont çok kalın olarak üretilip sonrasında daha ince bir materyalden üretilerek daha iyi özelliklere sahip olabilmektedir.