Yaprak Aras

Instagram, görselliğe dayalı moda sektörünün tercih ettiği en önemli sosyal platformlardan. Moda markaları Instagram’da bugüne kadar daha çok kendi ürettikleri içerikleri kullanmayı tercih ediyordu. Elbette arada takipçilerinin stilini gösteren fotoğrafları kullanan, etkileşimi yüksek marka hesaplarına da rastlanıyordu. Selfie akımının yaygınlaşması ise, markalara yepyeni bir kapı açtı.
Instagram kampanyalarında takipçilerinin selfie’lerini öne çıkaran markaların sayısı artıyor. Swarovski’nin düzenlediği #SwarovskiLook yarışması da bu minvalde seyrediyor. 21 Nisan’a kadar devam edecek olan interaktif yarışma, dört uluslararası blogger’ın eşliğinde önderliğinde yapılıyor. (Avustralyalı The Style Engineer, İspanyol My Showroom Blog, Hong Kong’dan Mellow Mayo ve Amerikalı Margo and Me bloglarının yazarları). Bloggerlar, yeni sezonunun öne çıkan trendlerinin Swarovski takılarıyla nasıl uygulanacağını, videolarla anlatıyor öncelikle. Her hafta belirli bir temaya odaklanan yarışmaya katılmak isteyenler, o temaya uygun stillerini Swarovski takılarıyla tamamlayarak selfie fotoğraflarını çekiyor ve #SwarovskiLook hastag’iyle Instagram’da yayınlıyor.
Haftanın kazananını, konuk

Her yıl Austin, Teksas’ta düzenlenen müzik, film ve interaktif festival SXSW yeni teknolojilerin de kavramsallaştığı, tartışıldığı ve lanse edildiği bir platform olma yolunda hızla ilerliyor.
Birçok yeni ürün, servis ve uygulamanın ilk kez görücüye çıktığı SXSW’da moda sektörünün dijital hali de sıklıkla irdeleniyor. Moda/teknoloji dünyası festivalde bu yıl da, Fashion Brain Bar adlı etkinlikte bir araya geldi. Sektör liderleri, kanaat önderleri ve moda/teknoloji start up’larını buluşturan etkinlikte en çok konuşulan uygulamalardan biri de, yine SXSW’te bu yıl görücüye çıkan moda uygulamalarından Mulu idi.

Her içerik var
Mulu, son yılların en çok konuşulan kavramlarından ‘iyi içerik’ ile ticareti bir araya getiren bir aplikasyon. Mulu sayesinde dergilerden, sitelerden, bloglardan ve ‘ünlülerin konuştuğu ürünlerden seçtiklerinizi satın alabiliyorsunuz. Eğer yayınladığınız içerik iyiyse, size ulaşıp bahsettiğiniz ürünleri satılabilir hale getiriyorlar. Eğer sitenizde, derginizde veya blog’unuzda yer alan ürün Mulu’nun perakende ortaklarından biriyse, ziyaretçileriniz bunları satın alabiliyor.
“Alışverişin Buzfeed’i” olarak tanımlanan Mulu ile, satış başına gelir

Moda markalarının kullandığı sosyal mecralar, hedef kitlelere göre değişiklik gösterebiliyor. Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest ve Youtube ile Vimeo, en çok tercih edilen platformlar. Artık neredeyse her marka bu kanalların birkaçında varlık gösteriyor. modaevi Gucci ise, yeni kampanyasının önemli bir ayağını müzik plaftormu Spotify üzerinden yürütüyor. Markanın ilkbahar/yaz 2014 koleksiyonundaki Bamboo Fringe çantası için başlattığı kampanyanın ayaklarından yalnızca biri, Spotify. Gucci bunun için moda çevrelerince tanınan ve daha çok moda etkinliklerinde, defilelerde çalan kadın DJ’lerle işbirliği yapmış.

Çantadan ilham aldılar
Chelsea Leyland, Leigh Lezark, DJ Kiss, Mademoiselle Yulia, Harley Viera-Newton ve Leah Weller’dan, bu püsküllü çanta modelinden ilham alarak parça listeleri oluşturmalarını istemiş. Püsküllü çantanın müzikal yorumlarını dinlemek için dilerseniz Gucci’nin, dilerseniz de bu DJ’lerin hesaplarını takip etmeniz yeterli. Bu parça veya listeleri yine Spotify üzerindeki takipçilerinizle veya plaftormun izin verdiği diğer sosyal mecralarda paylaşabiliyorsunuz. Gucci’nin Instagram hesabı da işbirliği yapılan DJ’lerin fotoğraf ve listelerine yer

Shazam’ı duymuşsunuzdur. Hani çalan bir şarkının adını öğrenmek istediğinizde kullandığınız aplikasyon. Şarkıyı bir süreliğine telefona dinletiyorsunuz, Shazam da database’inden parçanın ve müzisyenin ismini buluyor. Aynı şeyin kıyafetler için yapıldığını düşünün. Sokakta tanımadığınız birinin kıyafetini beğeniyorsunuz. Belki çekinmeyip nereden aldığını soracaksınız ama yanınızdan hızla uzaklaşıyor. Geçtiğimiz günlerde 3 milyon dolarlık yatırım alan ASAP54 adlı aplikasyon da işte tam bu işe yarıyor.
iTunes Store’dan ücretsiz indirilebilen uygulamanın kurucusu Danieal Cecilio internet başında üç saat boyunca vintage Chanel güneş gözlüğü ararken bu fikri geliştirmiş. Gördüğümüz her şeyi bulabilmemiz gerektiğini savunan Cecilio’nun uygulaması görüntü tanıma sistemiyle çalışıyor. Birinin üzerinde görüp beğendiğiniz kıyafet veya aksesuarın fotoğrafını çekiyorsunuz. Daha sonra bu fotoğrafı ASAP54’e ekliyorsunuz ve uygulama şu anda bir milyonu bulan ürün database’inden sizin için arama yapıyor. Şimdilik Barneys, Neiman Marcus, Topshop, J.Crew, Forever 21 ve Net-a-Porter ürünlerine bağlı olan database’in gün geçtikçe büyümesi, hatta eylül gibi üç milyona ulaşması bekleniyor. ASAP54

2012 yılının en çok konuşulan kavramlarından biriydi. Geçtiğimiz yıl da sözlüklere girdi. Selfie, kişilerin sosyal ağlara koymayı planlayarak çektiği otoportrelere deniyor. Şahsen meraklısı değilim, sosyal ağların selfie’lere boğulmasınından hoşnut olduğum da söylenemez. Ama ister sevelim, ister ayıplayalım; ‘selfie’ artık kimsenin kayıtsız kalamadığı, markaların da pazarlama stratejilerine eklediği bir olgu. Bunun en önemli nedeni, en hızlı büyüyen ağların, Instagram ve Pinterest gibi fotoğrafa dayalı uygulamalar olması. Amerikan markaları Urban Outfitters ve Free People, selfie kültürünü kendi lehine iyi kullananlardan. Takipçilerinin Instagram fotoğraflarını stratejilerinin ana parçası haline getiren iki kardeş marka, bu yöntemi online sitelerine trafik çekmek ve satışa dönüştürmek için de kullanıyor.
Sistem şöyle işliyor: Yaklaşık bir milyon takipçisi olan Urban Outfitters, müşterilerinden kendi kıyafetleriyle fotoğraflarını çekmelerini istiyor. Bu fotoğraflar, # UOONYOU (Senin üzerindeki Urban Outfitters’ın kısaltması) etiketi altında, bir galeride toplanıyor. Beğenilen fotoğraflardan bir kısmı, markanın online sitesinde de sergileniyor. Ve bu fotoğraflardaki ürünlere

14 Şubat yaklaştıkça markalar da Sevgililer Günü kampanyalarına başladı. Özellikle moda ve güzellik markaları, son birkaç yıldır en az offline kadar online mecralarını da kampanyalar için kullanıyor. Online sitelerinin yanı sıra markaların blogları, sosyal medya kanalları ve mobil uygulamalar, 14 Şubat kampanyalarının tercih edilen kanallarından. Facebook üzerinden düzenlenen ürün veya indirim hediyeli yarışmalara romantik Instagram fotoğrafları ve Vine videoları eşlik ediyor. Sevgiliye alınabilecek hediyeler Pinterest’te pinleniyor, Instagram romantik fotoğraflarla doluyor. Bazı markalar doğrudan ve yalnızca aşk temasına yoğunlaşırken bazıları da ürünlerini ön plana çıkararak yaratıcı kampanyalar düzenliyor.
Dijital platformların iddialı isimlerinden Michael Kors’un geçtiğimiz yıllarda düzenlediği ‘Falling in Love’ kampanyası, en başarılı örneklerden biriydi. Takipçilerine, Sevgililer Günü’nde neye, nereye, kime aşık olduklarını soran marka, bunları Twitter ve Instagram üzerinden paylaşmalarını istemişti.
Bu sene Türkiye’de de Sevgililer Günü için çok sayıda dijital kampanyalar düzenleniyor.Mavi’nin online’daki Sevgililer Günü’ne özel kampanyasının teması, “âşık oldum”. 14

Giyilebilir cihazlar, teknoloji dünyasının en önemli gündem maddesi. Ancak, birkaç yıl içinde 30-50 milyarlık bir pazarı bulması beklenen giyilebilir teknolojiyle ilgili ciddi bir sorun var: Cihazların fazla fütüristik bulunan stilleri. Takanı ‘androidleştirdiği’ iddia edilen Google Glass’ın önündeki en büyük engellerden biri de buydu. Bir diğer sıkıntı ise halihazırda gözlük takanların, Glass hardware’ini kullanmakta zorluk çekmesiydi; gözlüğün üzerine aparat takmak hem kullanışlı hem de estetik değildi.
Deneme kullanımlarının başladığı ilk günlerden itibaren “Glass’ı ne zaman numaralı gözlüklere uygun hale getireceksiniz?” soruları alan Google, geçtiğimiz hafta Titanium Collection adlı bir seri çıkardığını duyurdu. Renk seçenekleri de olan dört farklı titanyum çerçeveden oluşan seri sayesinde, Glass aparatı biraz daha estetik bir hal alıyor. Thin, Curved, Bold ve Split adlı modeller, Glass’ın renk seçeneklerine de sahip: Charcoal (gri), Cotton (beyaz), Shale (koyu gri), Tangerine (kırmızı) ve Sky (mavi). Thin yani ince çerçeveler daha çok erkeklere uygun. Kadınlara Bold ve Curved modelleri öneriliyor. Split çerçevelerin ise unisex olduğu söyleniyor.
Ayrıca üç özel de cam

Eposta pazarlaması, sosyal medyaya tercih ediliyor. Epostaların daha etkili olduğunu düşünen markaları, araştırmalar da doğruluyor aslında. Hosting şirketi Host Papa’nın yaptığı infografiğe göre öncelikle faydaları açısından bakacak olursak, epostalar için gönderim listesi hazırlamak ve bunu muhafaza etmek kolay. Müşterilerle kolay etkileşim sağlıyorlar. Birçok direkt pazarlama yönteminden daha ucuza mal oluyor eposta pazarlaması. Ayrıca kampanyalar ve yatırımın geri dönüşü de rahat gözlemlenebiliyor. Sosyal medya pazarlamasının da faydaları yüksek. Öncelikle çok sayıda hayran, takipçi ve ‘beğeni’yi bir araya getirmeye yardımcı oluyor. Geniş kitlelere ulaşmanın yanı sıra onlarla etkileşim fırsatları yaratıyor. En ucuz pazarlama yöntemlerinden biri; hatta kimi zaman ücretsiz. Sosyal medyada da kampanyalar ölçülebiliyor. Müşterilerden anında geri bildirim alabiliyor, onlarla etkileşime girebiliyorsunuz ve marka bilinirliğiniz de artıyor.
Email son 10 yılın en çok tercih edilen dijital pazarlama yöntemi. Ancak sosyal medya hızla açığı kapatıyor. Kullanım açısından değerlendirecek olduğumuzda epostalar halen en popüler online aktivitelerin başında geliyor. Yetişkinlerin yüzde