‘Hare’ ile ‘Maestro’ satılık, İngiliz Diageo Rusya atağına hazır

Johnnie Walker, J&B, Smirnoff, Gordon’s ve Baileys gibi çeşitli alkollü içecek markalarını bünyesinde bulunduran İngiliz alkollü içki üreticisi Diageo, Mey İçki’yi satın alma işlemlerini tamamladı. Şimdi de Rekabet Kurulu kararı sonrası likör ve cin markalarının satışı yapılacak. Mey İçki CEO’su Galip Yorgancıoğlu, “Likör ve cindeki markalara ilişkin değerleme çalışmasını kısa süre içinde yapacağız. Yerli ve yabancı alıcılarla görüşmelere başlayacağız. Türkiye’de cin pazarı 1 milyon litre, likör ise 500-600 bin litre seviyelerinde” dedi. Mey İçki’nin rakı yüzde 86.2, cinde yüzde 86, votkada yüzde 58.8, şarap alanında yüzde 9 payı bulunuyor.
Türkiye’nin dinamik ve büyüyen bir piyasa olarak Diageo için önemli olduğuna dikkat çeken Diageo Avrupa Başkanı Andrew Morgan, “Bugüne kadar distribütörler aracılığıyla ürünlerimizi Türkiye pazarına dağıtıyorduk. Bu pazarı iyi tanıyoruz. Türkiye’nin bize önemli fırsatlar sunacağına inanıyoruz” dedi.
Gerçekleşen satın almayla birlikte gelişmekte olan piyasalardaki mevcudiyetlerini de artıracaklarını ifade eden Morgan, “Türkiye bizim için uzun dönemli stratejik yatırım imkanı sağlıyor. Pazar giderek güçleniyor. Biz buraya uzun süreli geldik” dedi.

Ünlü markalar şemsiyesi
MEY İÇKİ
Rakı, Vokta, Likör, Cin, Kanyak, Şarap kategorilerinde yer alan Mey’in markaları şöyle:
Rakı: Yeni Rakı, Yeni Rakı ALA, Yeni Rakı Yeni Seri, Tekirdağ Rakısı, Tekirdağ Rakısı Trakya Serisi, Tekirdağ Rakısı Altın Seri, Mest, Kulüp Rakı, Altınbaş Rakı, Herdem İzmir Rakısı, Yekta Rakı.
Vokta: Lokka Vodka, Binboa Vodka, Istanblue Vodka, Bazooka
Likör: Hare, Jest
Cin: Cin Maestro, Saga Cin
Kanyak: Truva Kanyak, Galya Kanyak
Şarap: Kayra Imperial, Kayra Vintage, Buzbağ Rezerv, Kayra Madre, Terra de France, Terra Italia, Terra California, Terra Anadolu, Cameo d’oro, Cameo RosÈ, Leona, Buzbağ, Tılsım, Cumartesi

DIAGEO
İngiliz alkol devinin ünlü markaları arasında Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Windsor, Buchanan’s ve Bushmills viskileri, Smirnoff, Ciroc ve Ketel One votkaları, Baileys, Captain Morgan, Jose Cuervo, Tanqueray ve Guinness yer alıyor.

MEY, gelişen piyasalara yüklenecek
Mey İçki CEO’su Galip Yorgancıoğlu ise satışın bir şirket stratejisi olduğunu anlatarak, “Bu strateji satışları artırmak üzerine kurulduğunu, artışların büyük bölümünü de gelişen piyasalardan elde etmeyi hedefliyoruz” dedi. Biz bu satışı hem Türk ekonomisinin güçlü yapısına duyulan uluslararası güveni, hem de Mey’in kısa sürede yakaladığı büyüme ve başarısının ulaştığı yüksek değeri kanıtlaması açısından mutluluk verici bir gelişme olarak değerlendiriyoruz” dedi. Yorgancıoğlu, bu satın almanın, uluslararası piyasaların Türkiye’nin yatırım iklimine duyduğu güvenin de bir işareti olarak değerlendirilebileceğini ifade etti.

Yurtdışında büyüyecekler
Mey İçki’nin satış ağı sayesinde markalarını 50 bini aşkın satış noktasına ulaştıracaklarını söyleyen Morgan şu bilgileri paylaştı: “Rakının önemini iyi biliyoruz. Ulusal içki olarak görülen rakıyı ürün yelpazemize katmaktan mutluyuz. Biz sadık müşterimizle birlikte Yeni Rakı’nın pozisyonunu daha da güçlendirmek istiyoruz. Rakının özellikle Rusya, Almanya, Orta Doğu hatta Çin pazarlarında yaygın olmasını sağlayacağız.”
Türkiye’de alkol piyasasında yapılan düzenlemeleri derinlemesine incelediklerini söyleyen Morgan, “Alkollü içkide Türkiye’nin aslında dengeli bir duruşu olduğunu düşünüyoruz. Türkiye açık bir toplum, toplumun kendi seçimlerini yapmasına müsaade ediliyor” dedi.