Bu hafta sonu sayın okuyucularıma , Şen Şapka reklamını ve de ceplerinde beş kuruş olmayan iki gencin Türkiyede nasıl modada ve reklamcılıkta başarı sağladıklarının hikayesini yazacağım.Vitali Hakko "Hayatım Vakko" isimli kitapda "Şen Şapka" hikayesini şöyle anlatır: "Mahmutpaşada vitrin düzenleyerek, tezgahtarlık yaparak para kazanıyordum. Askere gittim. Askerlik hizmetimi tamamladığımda yirmi yaşında idim. Atatürk şapka devrimini yapmıştı. Tezgahtar olarak çalıştığım mağazada şapka bölümünde bulunduğumdan şapka işini öğrenmiştim. Sermaye olmadan yapılabilecek tek iş şapkacılıktı. Sultanhamamda şapka satmak için küçük bir dükkan kiraladım. Giyim kuşam, bir renktir. Şenliktir. Bu nedenle benim markam "Şen Şapka" olacaktı. Kıyafet devrimi ile erkeklerde fesin yerini şapka almış, kadınlar ise çarşafı, peçeyi atmıştı. Küçük de olsa "Şen Şapkanın reklam vermesi gerektiğini düşünmeye başladım. Ancak bunun nasıl olabileceği hakkında bilgim yoktu. Basındaki "en iyi reklamları" seçmek ve ödüllendirmek için "Kırmızı" sloganı ile düzenlenen yarışmada jüri, bu yıl "Hürriyet Özel Ödünü"nü, "Şen Şapka " reklamının yaratıcıları Vitali Hakko ile Eli Acımana verdi. Vitali Hakko, Vakko moda evinin kurucusu Türkiyede modanın öncüsüdür. Eli Acıman, Faal Reklam Ajansı ile Manajans reklam evinin kurucusu, Türkiyede reklamcılığın öncüsüdür. Sultanhamamdaki mağaza komşum Moiz Acıman, yeğeni Eli Acımanın Parisde gazetecilik öğrenimi gördüğünü söyledi. Eli Acıman ile böylece tanıştım." Nil Baranselin derlediği "Eli Acıman"ın hatıralarında, Eli Acıman "Şen Şapka" reklamını şöyle anlatıyor: "Ağabeyin Moiz Acıman telefon etti. Eli, sana iş buldum. Reklamcılık yapacaksın" dedi. Reklamcılıkdan anlamadığımı söylemeyince de beni azarladı. "Sen gazetecilik okumadın mı? Reklam gazetede basılır. Sen de gazetecisin. Reklamdan anlaman lazım". Ertesi gün Vitali Hakko ile tanıştım. Vitali, "Biz kadın şapkası imal edip satıyoruz. Reklamını yapacağız" deyince, "Yapalım o halde" dedim. Şen Şapka mağazası yanında Selvili Handa Vitali bir büro buldu. Vitali ve Robert Kolejden arkadaşım Mario Beghian ile bir reklam şirketi kurduk. İlk reklamımız gazetelerde yayınlanan "Şen Şapka " reklamı idi. Reklam şirketimizin adını "Faal Reklam Acentası" olarak koyduk. Bir süre sonra Vitali ve Mario ortaklıktan ayrıldı. Ben artık reklamcı olmuştum."Sayın okuyucularım, Vitali Hakkonun Şen Şapkası daha sonra Vakko oldu. Vakko, moda sektöründe örnek bir müessese olan, binlerce insanın yetişmesini ve yüzlerle kuruluşun ortaya çıkmasını sağladı. Eli Acımanın Faal Ajansı daha sonra Manajans oldu. Binlerce reklamcının yetişmesine ve yüzlerce reklam şirketinin oluşmasını sağladı.Bu iki öncünün hayat hikayeleri kitap halinde yayınlandı. Vitali Hakkonunki Vakko müesseselerinde satılıyor. Eli Acımanınki "Doğan Kitapevi" tarafından bastırıldı. DNRlarda satılıyor. guras@milliyet.com.tr "Reklamcılık yapacaksın"
