25 marka enerji

axeko022.jpg Türkiye pazarına girişi, içerdiği kafein miktarının 150 mgdan fazla olduğu gerekçesi ile Tarım Bakanlığının yasaklama girişimi yüzünden bir hayli olaylı geçen enerji içecekleri konusu bakanlık ile Red Bullu mahkemelik etti. Daha sonra bu ürünlerin mevzuat çerçevesinde pazara girişlerinin önü açıldı. Patlama da arkasından geldi. Bu yıl en yüksek oranda gelişen pazar olarak dikkat çekiyor. Geçen yıl 3 milyon kutu satılan pazarda, bu yıl 10 milyon kutu satışı bekleniyor. Gelecek yıl için beklenti ise bu rakamın da iki katı!AC Nielsenin verilerine göre, bar, restorant, spor salonu ve kantinler hariç sadece evlerde tüketilen enerji içeceği ve sporcu içeceği pazarı bu yıl yüzde 83,5 büyüdü. Türkiyede toplam içecek pazarı yüzde 31.2 büyüme gösterdiği dikkate alınırsa, genel büyümenin yaklaşık 2.5 katı bir artış olduğu gözleniyor. Faydaları ve sakıncaları hala tartışılan enerji içeceklerini önce kamyoncular sevdi, sonra içki ile karıştırılıp eğlence mekanlarının tercih edilen içeceği oldu. Şimdi gençler de keşfettiler. Pazara tam 25 marka enerji içeceği girdi. Yabancı ve yerli şirketler, genç nüfusa sahip Türkiye pazarından daha fazla pay kapmak için yarışıyor. Yaklaşık 25 markalı ürün satılıyor. Küçük partiler halinde de daha birçok markanın girdiği, toplam marka sayısının 42ye ulaştığı belirtiliyor. Red Bull, Tiger Shot, Anadolu Grubunun Burn, Uludağın Deep ve Carlsbergin Batterynin yanı sıra Buzzer, Power Bull, Lion Bull gibi markaları öne çıkıyor. Sporcu içeceğinde ise Coca Coladan Powerade ve Pepsiden Gatorade marka içecekler pazarın en önemli oyuncuları.Tiger Shot Türkiye Temsilcisi Birol Cebecioğlu, 60 üniversite öğrenciyle Türkiyenin birçok yerinde enerji içeceğinin bilinçli olarak kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendireceklerini söyledi. Enerji içeceğinin kesinlikle alkolle alınmamasını ve günde 1 - 2 kutu (şişe) içilebileceğini belirten Cebecioğlu "Fazlası zarar. İçinde kafein olmayan Light Tigeri piyasaya sunacağız" diyor. Adeta üşüştüler Türkiye içecek pazarının büyüklüğü Ocak - Ekim 2004 itibariyle 2.8 milyar dolar. Bunun yarısı alkolsüz, yarısı alkollü içecekler. Enerji içecekleri pazarı (15 milyon dolar) henüz çok küçük. Ancak en hızlı gelişen içecek pazarı olarak dikkat çekiyor. Pazardaki markalarBatteryBlack ColtBurnBuzzerÇılgın BoğaDeepFullpowerFlash PowerFulforce GatoradeKristalLion ClupMaddoxNRG EnergyNonstopenergyPower BullPoweradeRed DevilRed BullRed DragonRed ZoneSoleTiger ShotToreadorZebra Hızlı büyüyor Uzmanlar bu tartışmalı içecekler konusunda uyarıyorlar. İTÜ öğretim üyesi Yard. Doç Dr. Ercüment Özer, "Türkiyede kafeinli enerji içeceği pazarı bence tepe noktasında. Dünya kafeinsiz içeceğe gidiyor. Türkiyede bu trendi izlemek zorunda. ABDde kafeinsiz kolalar artık marketlerin ön bülümlerinde, kafeinliler arka bölümlerde bulunduruluyor. Kafein vücüda enerji vermiyor, enerjiyi harekete geçiriyor. Bu enerji tükenince çöküş başlar ve eğer doz yüksekse buna paralel olarak psikolojik yan etkiler görülür. Bu yan etkiler bazen asabiyet ve sinirlilik şeklinde kendini gösterir. Özetle, kafein vücudun enerjisini tükettirir ve bu enerji yeteri kadar yerine konmazsa vücuttan net bir enerji kaybı söz konusudur" diyor. Uzmanlar uyarıyor