Bira ve basketbol aynı kapağın altında olamayacak

Spor kulüplerinin isim ve tanıtımlarında alkollü içki markalarını çağrıştıran ad, logo, amblem ve işaretler kullanmasını da engelleyen “Tütün Mamulleri ve Alkollü İçkilerin Satışı ve Sunumuna İlişkin Usul ve Esaslar Hakkındaki Yönetmelik” devreye girdi.
Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu’nun (TAPDK) aldığı karara göre, alkollü içecek markaları artık spor kulüplerine isim veremeyecek. Bu durum özellikle Türk basketbolunun köklü kulübü 35 yıllık Efes Pilsen Spor Kulübü’nü zor durumda bıraktı. Basketboldaki başarılarının yanı sıra müzik, tiyatro, sinema gibi alanlardaki organizasyonlara da destek veren markanın ne yapacağı merak konusu.

İnternette protesto
Mayıs ayında TAPDK’nın yönetmelik taslağının kamuoyuna yansımasının akabinde Efes Pilsen kulübü bir açıklama yaparak yeni düzenlemenin yasalaşması halinde kulübün varlığını sürdürmesinin imkansız hale geleceğini bildirmişti.

Sırp takımı alır mı?
Kulüp yönetimi ayrıca, Gençlik ve Spor Genel Müdürlüğü ile ortaklaşa 31 ilde düzenlenen “Efes Pilsen Basketbol Okulları”nın da kapatılmak durumunda kalacağını vurgularken, isim değişikliği durumunda daha önceden yapılan sponsorluk sözleşmelerinin sona ermesi ile uluslararası organizasyonlara olan yükümlülüklerin de yerine getirilemeyeceğini ifade etti. Resmi gazetede yayınlanan karara göre, bundan sonra alkollü içecek markaları spor kulüplerine isim veremeyecek. Logo, amblemle ilgili yenilemelerini ise bir yıl içinde yeniden yapacak.
Efes Pilsen’in üreticisi Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan, daha önce yönetmelik geçerse takımı kapatmaktan başka seçenek olamayacağını söylemişti. Özilhan, “Gider Sırbistan’da Partizan Efes Pilsen yaparım. Çok daha ucuza çok daha etkili oluruz” demişti.

Efes’e internetten ilginç isim önerileri
Kararın ardından Ekşi Sözlük ve Uludağ Sözlük gibi sitelerde Efes Pilsen’e yeni isim önerileri yer aldı. Bazıları şöyle:
- Enfes Gençler Spor Kulübü
- Arpa Turka n Üzüm Pilsen
- Efes Pilsen harabeleri
- Efe Pilsen

Blues Festivali de zorda
Yönetmelikte dikkat çeken bir madde de, “firmaların hiçbir etkinliğe amblemlerini ya da ürün markalarını kullanarak destek olamaması. Bu maddenin Efes Pilsen Blues Festivali, Yeni Rakı Sokak Şenlikleri, Tuborg Rock Festivali gibi köklü kültür sanat etkinliklerini olumsuz etkileyeceği belirtiliyor. Plus Events Marketing Başkanı Tarık Köni, “Organizasyonlar sponsor desteğiyle dönebilir. Destekçi olmazsa büyük sanatçılar gelmez, kalite düşer” yorumunu yaptı. BKM Genel Müdürü Zümrüt Bekçe de, “Sadece bilet satışıyla kâr eden organizasyon yok” dedi.

İspanya basket takımının sponsoru biracı
Dünyada bira ve diğer alkollü içecek firmaları tarafından sponsorlukla desteklenen çok sayıda spor kulübü ve sportif organizasyon var. Türkiye’de düzenlenen Dünya Basketbol Şampiyonası sırasında İspanya milli takımının forması üzerinde yerel bira markası San Miguel’in reklamı vardı. İngiliz futbol kulübü Liverpool’da göğüs reklamını Carlsberg biraları veriyor. Glenfiddich ile Johnnie Walker viski şirketleri golf turnuvaları düzenliyor. Hennessy konyakları America’s Cup gibi yat yarışlarından, at yarışlarına kadar birçok etkinliğin sponsorluğunu yapıyor.

Hediye paketinden içki çıkamayacak, reklamda ünlü oynamayacak
- Alkollü içkiler bedelsiz, hediye, yardım, eşantiyon veya promosyon olarak dağıtılamayacak.
- Herhangi bir tütün mamulünün alınması koşuluna bağlı kampanya ve promosyon düzenlenemez, eşantiyon, hediye, yardım, piyango gibi uygulamalar yapılamaz.
- Alkollü içki reklamlarında ünlü yüz kullanılmayacak.
- Alkollü içkiler bedelsiz, hediye, yardım, eşantiyon veya promosyon olarak dağıtılamayacak.
- Alkollü içkiler televizyon, kablolu yayın, radyo ve kamu yayın araçlarıyla satılamayacak.
- Farklı internet sitelerinden, alkollü içkilerin satışı için tahsis edilen internet sayfasına doğrudan bağlantı sağlanamayacak.
- Alkollü içki sektörünün
faaliyetine yönelik fuar, festival ve şenlik gibi geçici etkinlikler süresince kurulacak standlarda alkollü içki satış veya sunumunun yapılması için etkinlik süresince geçerli olmak koşuluyla, TAPDK’dan izin veren bir yazı talep edilecek.
- İşyerlerinde tütün mamulleri ve alkollü içkilerin satıldığı otomatik satış makineleri bulundurulamayacak.
- Sağlık, eğitim ve öğretim, kültür ve spor hizmeti veriler yerlerde tütün mamulleri satılamayacak.