İşgal altında tutulan Dağlık Karabağ'da 27 Eylül'de çatışmalar başlarken, Ermenistan dışında yaşayan diaspora Ermenileri hemen yardım kampanyası başlattı. Cephe hattında her gün toprak kaybeden Ermenistan ordusu Azerbaycan şehirlerindeki sivilleri hedef alırken, 'Ermenistan Fonu' adı verilen kampanyaya bağış yağdı. Son verilere göre 160 milyon doları aşkın para toplanan kampanyanın destekçileri arasında, televizyon dünyasının ünlü ismi Kim Kardashian da vardı. Kim Kardashian söz konusu skandal kampanyaya 1 milyon dolar bağışta bulunduğunu Instagram hesabından duyurdu. Ermenistan Fonu'nu desteklemeye yönelik yürütülen uluslararası çabaların bir parçası olmaktan gurur duyuyorum diyen Kardashian sosyal medyada büyük tepki çekti. Toplanan paralara ve Ermenistan'a gönderilen yardımlara rağmen hezimetin önüne geçilemedi, Azerbaycan 28 yıllık işgali bu gece itibariyle bitirdi. Şimdiye kadar Ermenistan'ın yenilgisiyle ilgili hiçbir paylaşım yapmayan Kim Kardashian, Instagram hesabından Polonezya Adaları'nda çekilmiş fotoğraflarını yayınladı. Zafer haberinin ilan edilmesiyle Kardashian'ın fotoğraflarının altına yüzlerce yorum yazıldı, 'Karabağ Azerbaycandır' ifadeleri dikkat çekti. Her yıl '1915' paylaşımları yapan magazin yıldızı Kim Kardashian ve diğer aile üyeleri, Dağlık Karabağ savaşında özellikle sosyal medyada önemli bir rol oynamıştı. BBC'nin geçtiğimiz haftalarda yaptığı bir analizde, başta Kim Kardashian olmak üzere Ermenistan'ın sosyal medya aktivitesi diaspora Ermenileri tarafından körüklendiği belirtilmişti.