Yaprak Aras

İPhone’un en yeni modeli 5S, tanıtıldığı günden bu yana bütün dünyada sabırsızlıkla bekleniyordu. Dün satışa çıkan modelle ilgili heyecana, moda camiası da büyük bir işbirliğiyle ortak oldu. Sektörün dijital dünyadaki en öncü markalarından Burberry, yeni koleksiyonunun tanıtımını o günlerde daha piyasada olmayan iPhone 5S’le yaptı.
Köklü İngiliz markası, geçtiğimiz hafta Londra Moda Haftası’nda düzenlediği defile öncesinde her zaman olduğu gibi sosyal medya kanallarından etkinlik ve koleksiyonla ilgili fotoğraflar, videolar yayınladı. Ama bu defilenin, geçtiğimiz sezonlardan önemli bir farkı vardı. Facebook, Instagram gibi görsel içerikli ağlardan yayınlanan fotoğraflar ve videolar, henüz piyasada olmayan 5S’in iSight kamerası ile çekilmişti. İlkbahar/Yaz 2014 koleksiyonundan kumaşlar, skeçler, şov mekanından detaylar yeni iPhone’la çekiliyor, iPhone5S etiketiyle yayınlanıyordu. Yine defile öncesinde yayınlanan 100 saniyelik video da 5S imzası taşıyor, videonun sonunda da ‘5S ile çekildi’ ibaresi beliriyordu.
157 yıllık geçmişiyle moda sektörünün en köklü ve en büyük markalarından biri olan Burberry’nin bu hamlesi, dijital saygınlığını artırdı. Apple ise bu işbirliği ile

Online dünya uzun bir zamandır sanal para birimi Bitcoin’i konuşuyor. Hiçbir devlete veya bankaya ait olmayan Bitcoin’in değeri, internet kullanıcıları tarafından belirleniyor. 2009 yılından beri internette işlem gören Bitcoin’le alışveriş yapıldığında bu işlemi yalnızca alıcı ve satıcı biliyor. Bitcoin’in kullanımı son aylarda hızla artmaya başladı. Nisan ayı içinde Bitcoin’le 1 milyar dolar değerinde işlem gerçekleştirildiği tahmin ediliyor.
Bitcoin’leri, ‘mining’ denen özel bir işlemle herkesin oluşturabilmesi mümkün. Ancak mining, biraz meşakkatli ve masraflı bir işlem. O nedenle para birimini edinmek isteyenler, MT Gox adlı bitcoin piyasasını tercih ediyor. Geçtiğimiz aylarda kurulan BtcTurk.com sitesi de TL karşılığında Bitcoin alıp satmaya başladı. BtcTürk’ün kurlarına göre Bitcoin’in şu anda alışı 247, satışı ise 249 TL.
Alım-satım işlemlerinin yanı sıra, Bitcoin’in alışverişlerde kullanımı da yaygınlaşıyor. Bitcoin’le pizza, hediye çeki, gıda alışverişi gibi hizmetler sunan şirketlerin açılması, uzmanlara göre para biriminin kuvvetlendiğine; yalnızca bir internet denemesi olmakla kalmayacağına da işaret ediyor.
Moda sektörü de Bitcoin’e yabancı kalamıyor.

Müzik festivalleri modanın kalbinin attığı yerlerde. Moda markaları da uzun zamandır bunun bilincinde. Sponsor olanlar, artık bilindik yöntemlerle yetinmiyor; projelerini sosyal medyaya da taşıyor. ‘Dijital pazarlama aracı olarak festival stili’ 2010 yılında Kaliforniya’da düzenlenen ünlü Coachella festivaliyle başladı. Festival stilini Türkiye’de sosyal medyaya ilk kez taşıyan ise yine aynı yıl, Beymen Blender oldu. Stylish You adlı kampanya şöyle işliyordu: One Love Festivali’ne katılanlar kıyafetlerinin fotoğraflarını çekiyor, Twitter hesaplarından @beymenblender’a hashtag ile tweet’liyordu. Daha sonra bu fotoğraflar markanın Facebook sayfasına yüklenmiş, en çok oy alan üç görünümün yaratıcısı, hediye çekleri kazanmıştı.
Festival modasının sosyal medyaya yansıması yıllardır benzer kampanyalarla devam ediyor. Artık işin içine Instagram, Vine, Tumblr gibi mecralar da girdiği için yarışmalar daha da çeşitlenip renkleniyor.

Rock’n Coke’ta neler var?
Dün başlayan Rock’n Coke Festivali’nde de moda markaları etkinlikler düzenliyor. markafoni.com, 10. senesinde 8. kez düzenlenecek festivale özel bir sosyal medya yarışması başlattı. Özel tasarlanan yarışmaya katılmak

Moda ve güzellik markaları, yeni veya öne çıkarmak istedikleri ürünlerin tanıtımı için mikrositelere yönelmeye başladı. Mirkositeler, kimi zaman markaların web sitelerinin altında, kimi zaman da tamamen bağımsız adreslerde yer alıyor. Özel bir ürün veya ürün grubuna odaklanan siteler, markanın tercihine göre ya editoryal içeriğe ya da promosyona ağırlık veriyor.
Mikrositeler aracılığıyla pazarlama, yeni bir şey değil aslında. Ama moda sektörü bu özelleştirilmiş sitelere son zamanlarda daha çok ağırlık veriyor. Özellikle lüks segmentteki markalar, hem ayrışmak hem de ürünlerinin ruhunu müşterilerine daha iyi yansıtabilmek için bu yolu tercih ediyor.
Bu tür mikrositelere en yeni örnek, Balenciaga’nın Le Dix adlı yeni çanta koleksiyonu için tasarladığı sayfa. Bu sayede koleksiyonun markanın sonbahar/kış 2013 ürünlerinin gölgesinde kalmaması ve daha çok ses getirmesi planlanıyor. http://ledix.balenciaga.com sitesi, oldukça sade bir tasarıma ve yalnızca birkaç özelliğe sahip. Çantayı tanıtan bir video, birkaç kampanya görseli ve satış sitesine yönlendirme yapan koleksiyon göselleri, 10 başlık altında toplanmış. Sitenin açılışından önce müşterilerin ilgisini çekmek için sosyal

Geçen hafta, L2’nin yayınladığı Sosyal Platformlar Araştırması’ndan öne çıkan sonuçları yazmıştım. Sosyal platformlara yapılan yatırımların dönüşünü konu alan araştırmada, ele alınan 15 mecranın hepsinde birden bulunan marka, Swarovski’ydi. Kristal markasının kristal taş üretimi ve satışı yapan birimi Swarovski Elements de sosyal medyayı etkin bir şekilde kullanıyor. Ağırlıklı olarak müşterileri olan tasarımcı ve markaların, Swarovski Elements’ten aldığı kristallerle yarattıklarını, YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest ve Google+ sayfalarından paylaşıyorlar.

Lokalleşiyor
Dijital pazarlama stratejisi, marka bilinirliğini artırmak üzerine kurulu olan Swarovski, sosyal medyada lokalleşmeye de başladı. Marka yetkilileri, Türkiye gibi sosyal medya kullanımının çok yaygın olduğu ülkelerin yatırımda liste başına alındığını söylüyor ve projelerini şöyle anlatıyor: “Öncelikle kendi dilimizde uzun uzun konuşabileceğimiz ilk platform olan blogumuz http://blog.swarovski-elements.com/tr/ yayına başladı. Türkiye blogu şu anda Avrupa ülkelerinin yayınladıkları arasında 1 numara. Bu hafta itibarıyla da global Facebook sayfamız üzerinden “geo-tagging” yaparak, yani sadece

Markaların çoğu artık sosyal medyanın ne olduğunu biliyor, öyle ya da böyle bu platformlarda yer almaya çalışıyor. Sosyal medyanın ilk zamanlarında hedef, orada bulunmaktı. Belirgin stratejiler yoktu, atılan adımlarda deneysellik ön plandaydı. “Şimdi ise ikinci faza geçtik” diyor L2 adlı dijital yenilikler think thank’i. “Bundan böyle markalar hangi kanallarda bulunmalılar, hangi stratejileri izlemeliler ve yatırımlarını neye göre yapacaklar, ona bakacaklar.”
L2’nin geçtiğimiz hafta yayınladığı Sosyal Platformlar Araştırması da bu amaçla yapılmış. Sosyal medya yatırımlarının geri dönüşünün merak edilmeye başlandığını söyleyen L2 yetkililerinin araştırmasında 249 moda, güzellik, perakende ve lüks markası ile 15 sosyal platform incelenmiş.
Buna göre Facebook üzerinden e-ticarete yönelim yüzde 0,25 civarında. Twitter’dan ise yüzde 0,01. E-ticaret sitelerine gelen müşteriler daha çok arama motorlarını ve email’leri kullanıyor. Ve bu kanallarda ciddi bir artış da söz konusu. Buna rağmen sosyal medya platformlarının bırakılmamasını tavsiye ediyor L2 raporu. “Sosyal platformların satışlara her zaman direkt olmasa bile dolaylı etkisi var. Çünkü müşterileri Google aramalarına iten

Amerikalı Netbase şirketinin yaptığı araştırmaya göre moda ve alışsever kadınların tüketim kararlarını en çok etkileyen sosyal ağ, Facebook. “Moda Endüstrisindeki Sosyal Etki Kanalları” adlı rapora göre Facebook, bloglar, forumlar ve mesaj panoları, kadınların kıyafet alırken en çok etki altında kaldığı kanallar. Twitter ise alışveriş kararların verilmesi sürecinde pek de etkili değil.
Netbase’in araştırması, sosyal medyayı aktif ve etkili kullanan Amerikalı kadınlar üzerinde yapıldı. 1005 kişilik grup, modaseverler ve sosyal alışverişçiler olarak ikiye farklı grupta incelendi. Modaseverler, modayı ve trendleri yakından takip eden kadınlar. Diğer grup ise sosyal alışverişçiler; arkadaşlarının ve çevrelerindekilerin satın alma tercihlerinden etkilenenler.
Araştırmanın sonuçlarına göre sosyal alışverişçilerin yüzde 72’si, modaseverlerin ise yüzde 56’sı, alışveriş tercihlerinde Facebook’un çok büyük bir rol oynadığını söylüyor. Sosyal alışverişçilerin yüzde 64’ü, modaseverlerin ise yüzde 62’si, alışveriş yapmadan önce fikir ve öneri almak için mutlaka bloglara ve forumlara bakıyor. Yine görsel altyapılı platformlardan Pinterest ve Instagram da alışverişte etkili. Kadınların

Amerikalı Netbase şirketinin yaptığı araştırmaya göre moda ve alışsever kadınların tüketim kararlarını en çok etkileyen sosyal ağ, Facebook. “Moda Endüstrisindeki Sosyal Etki Kanalları” adlı rapora göre Facebook, bloglar, forumlar ve mesaj panoları, kadınların kıyafet alırken en çok etki altında kaldığı kanallar. Twitter ise alışveriş kararların verilmesi sürecinde pek de etkili değil.
Netbase’in araştırması, sosyal medyayı aktif ve etkili kullanan Amerikalı kadınlar üzerinde yapıldı. 1005 kişilik grup, modaseverler ve sosyal alışverişçiler olarak ikiye farklı grupta incelendi. Modaseverler, modayı ve trendleri yakından takip eden kadınlar. Diğer grup ise sosyal alışverişçiler; arkadaşlarının ve çevrelerindekilerin satın alma tercihlerinden etkilenenler.
Araştırmanın sonuçlarına göre sosyal alışverişçilerin yüzde 72’si, modaseverlerin ise yüzde 56’sı, alışveriş tercihlerinde Facebook’un çok büyük bir rol oynadığını söylüyor. Sosyal alışverişçilerin yüzde 64’ü, modaseverlerin ise yüzde 62’si, alışveriş yapmadan önce fikir ve öneri almak için mutlaka bloglara ve forumlara bakıyor. Yine görsel altyapılı platformlardan Pinterest ve Instagram da alışverişte etkili. Kadınların